春风拂过荆楚大地，在湖北省荆州市，石首十里桃林漾起漫天粉霞、江陵油菜花金浪翻涌、恒荣梅园万株梅花沁人心脾、长湖樱花谷“樱花大道”游人如织……这些如诗如画的场景是大自然的最美馈赠，更是荆州市“赏花经济”蓬勃发展的生动写照。
今年，荆州市做足“花”样文章，升级“花”样，拓展“花”边，补强“花”链，打造春日文旅顶流，赋能乡村旅游，激发文旅消费新动能。
升级“花”样制定多元化旅游新产品
从三月开始，春和景明成了荆州的“季节限定”。为更好满足游客的春日出游需求，各地以“花”为媒，巧用“花”心思，做活“花”文章，打造特色文旅活动，推出多元化旅游产品，各地持续上新的“赏花地图”，吸引众多游客打卡。
春回大地，当恒荣梅园的第一朵梅花“染红”荆州人的朋友圈，“花漾八岭春日奇遇”——荆州区春季赏花主题活动也随之拉开新一年的春游大幕。荆州区将浅山森林美术园、恒荣梅园、铜陵岗蔬菜主题公园、龙隐湖风景区、楚王车马阵等景区资源“打包”，再贴上楚服巡游、旅拍、乐器表演、林间探宝等活动“标签”。这份为市民游客定制的“春日套餐”十分走俏，今年三月，恒荣梅园高峰期日接待游客超5000人次，浅山森林美术园达上万人次。
春风拂面，桃花盛开。3月22日，“知音石首 遇见桃花”2025石首桃花山旅游季启动。桃花如云似霞，摄影爱好者举着相机捕捉漫山芬芳，汉服爱好者衣袂飘飘，与桃花共绘唯美画卷。桃花林边，人潮涌动，特色食品及农副产品展示展销、湘鄂边美食集市、音乐烟花秀、花艺交友等特色活动热闹非凡，形成“桃花+”的多元消费场景，让人们在赏花过程中获得文化体验和消费乐趣。
赏花季期间，市文旅局围绕樱花、梅花、油菜花、桃花等荆州市各类“花资源”，结合楚文化、三国文化、农耕文化等元素，推出春日古城花满蹊、荆风楚韵醉春意、生态之美绽芳华等9条春季赏花精品线路，发布赏花攻略，为市民及游客献上踏青赏花全攻略，努力将荆州打造成为热门春游目的地。
这场以“花”为名的盛宴恰似一把“金钥匙”，激活了文旅消费的澎湃动能。据统计，今年1至3月，全市接待游客2530万人次，实现旅游综合收入189.5亿元，较去年同期分别增长15%、18%。
拓展“花”边创新文旅新业态
荆州的春天像是一场百花接力的盛宴。当沙市中山公园红叶梅尚未谢幕，江津中路的玉兰已悄然绽放，当桃花、海棠、油菜花陆续盛开，樱花在荆州已是满城芬芳。外地游客通过“一路繁花”体验荆州之美时，赏花的内涵与外延也不断拓展，开发“赏花+摄影”“赏花+露营”“赏花+研学”“赏花＋赛事”等新业态，为游客提供多元化、沉浸式的旅游体验，催生出令人瞩目的“赏花经济”。
以“花”为媒，跑“马”观花。刚刚结束的2025荆州马拉松，吸引了2万名中外选手“跑”进荆州的春天里。从荆州文化体育中心启程，金凤广场、荆州古城宾阳楼、张居正故居、凤凰大桥、园博园、荆州方特……一个又一个标志性的打卡地串起42.195公里的荆州马拉松赛道，沿途繁花似锦。同时，13个景区献上跑友专属福利，一场体育与文旅交融的春日盛宴引得交口称赞。
在追求个性化、品质化旅游体验的当下，“赏花+露营”的旅游方式应运而生。在纪南文旅区长湖樱花谷，标志性的“樱花大道”美不胜收，吸引了大批游客前来打卡。附近开阔的草坪上，一顶顶帐篷、一张张地垫错落有致，一批批游客结伴而来，享受春日暖阳。
清明假期，自驾前来露营的市民更是络绎不绝，位于凤凰街道海湖村的幸运岛露营基地一“帐”难求。占地2800平方米的营地里，樱花、桃花、绣球花次第盛放，不少亲子客群、年轻人群在此赏花、放风筝、烧烤。除了本地市民，还有来自武汉、宜昌等周边地区的游客，营地每天都处于满员状态。该露营基地负责人秦小雪介绍，平均一天要接到30多个预订电话，由于帐篷数量有限，她只能推掉，或建议客人向后延期。
花不仅吸引了游客，也吸引了大批学生。荆州航天科技文化园推出的“荆”妙绝伦研学营活动，串起荆州古城、沙市码头、荆州园博园等景区，自三月份以来已接待省内6000余名学子来荆州感受春日盛景和人文魅力。
补强“花”链推动农旅深度融合
生态“颜值”转化为经济“产值”，关键在产业链延伸。
眼下，松滋市新江口街道木天河村20亩彩色油菜花渐次绽放，花海染尽乡野。木天河村以油菜花为媒，打造包括木天花海、观光栈道、亲水乐园、卡丁车赛道、户外活动基地在内的木天河畔田园综合体，成为集休闲观光、文化体验、生态采摘于一体的综合性旅游打卡地，吸引众多游客前来观赏打卡，感受春天的无限魅力。
大量游客的到来，带火了当地的农庄，“看花人”变成“带货客”，土特产成了“香饽饽”。农户手中的土鸡、青菜等农产品销量翻倍，农户的收入也随之增长，同时还带动70余名村民就近就业。春游经济既有“颜值”又有产值，木天河村的工作经验还吸引了CCTV4的聚焦。
近年来，荆州市推动赏花与休闲农业深度融合，带动采摘、餐饮、民宿、游乐等产业发展，实现了从“景点”到“产业”的跨越。
在荆州区八岭山镇铜岭村，依托恒荣梅园大力发展“赏花经济”，带动200余名村民通过土地流转、农家乐经营等方式参与旅游产业，人均增收超万元，铜岭村成为省级乡村振兴示范村。
在石首桃花山镇，以桃源小镇为依托，统筹推进“旅游＋民宿”融合，将约20户村民民居改造成民宿，发展农家乐产业，年增3万余游客、增收超300万元。
随着“赏花经济”的不断发展壮大，这片“花海”也将释放出更加强劲的经济动能。荆州市文旅局将结合文化、生态、民俗资源，串联石首桃花节、江陵油菜花节、古城花朝节、三湖黄桃节等多个主题节庆，打造“春赏花、夏看荷、秋摘果、冬泡汤”的全域旅游格局，创新旅游消费场景，延伸“赏花经济”产业链，让每一缕花香都飘向荆州文旅高质量发展的春天。
来源：长江云