年初，省委、省政府提出，要全力实现一季度“开门红开门好”。经过三个月的努力，我们做到了！今年一季度，湖北地区生产总值同比增长6.3%，快于全国5.4%的增速，创下了湖北近12个季度以来的最高增速，更是连续第9个季度保持高于全国的增长态势。今起，本台推出系列报道《湖北一季度经济观察》，从消费、民间投资、制造业、就业、外贸等多个角度，探寻数据背后的发展密码，为全力冲刺二季度、确保实现“双过半”积蓄更大力量。今天首先来说说消费。今年一季度，全省社会消费品零售总额为6888.48亿元，同比增长7.3%，高于全国4.6%的增速。消费数据表现出色，湖北是如何做到的？来看记者的观察。
接住国家好政策 以旧换新换出乘数效应
这是位于武汉的一家以电器销售为主的京东MALL。一季度，这里的仓库日均发货量同比增长近50%，我们的记者还在这里拍摄到消费者带着马扎儿排队买家电的火热场景。
武汉京东MALL用户运营店长 陈旋：手机、数码、电子智能设备、电竞类设备是表现比较突出的，智能家电家居同比（增长）也是超100％。
火是真的火，因为实惠是真实惠。消费向好，首先要归功于国家以旧换新的政策非常给力，今年1月8日，国家明确扩围实施手机等数码产品购新补贴，激发了各地消费热情。湖北则是以率先启动的高效率，抢占手机、平板、智能手表手环等产品的销售先机，手机国补更是拿下全国首单。在汽车领域，湖北的补贴力度也是诚意满满。以旧换新购置新车，新能源乘用车将分档给予9千元、1.2万元和1.5万元补贴，一些车企也同步开启优惠，并在服务创新上不断加码，抢占市场。
东风乘用车销售有限公司纳米营销事业部销售部部长 郝鹏：推出了叠加补贴一万元、赠送保险、3年8万（贷款)零利息这样一些活动，一季度整体的销量是16170辆，增幅达到了193.6%。
湖北省商务厅消费处处长 刘默：一季度全省汽车以旧换新的申请份数是接近6.5万份，新能源乘用车的销售量同比增长了43.9%，主要是我们湖北是一个汽车产业大省，有不少的地产车企业，特别是东风汽车，它一季度的汽车的销售额增速达到70%。
吃饭吃出仪式感 餐饮新场景激发消费新热情
截至目前，以旧换新在湖北拉动消费315亿元。其实，以旧换新不仅实惠了老百姓，也给零售等商贸企业注入新活力。一季度，湖北新入库的批发零售住宿餐饮市场主体达到1305家，限上零售业销售额、餐饮业营业额都实现了两位数增长。吃饭要排队等号，成为市场火爆带来的甜蜜“烦恼”。
与以往吃饭排队“干等、苦等”不一样，现在餐馆更加注重环境打造和提供情绪价值。美美地换上一身汉服，欣赏一场表演，哪怕是做一次美甲，或者在满眼绿植的环境中转一转，都能让一顿饭更有仪式感，满足感。
陕西游客 徐先生：来武汉旅游，刚好跟朋友一起过来吃饭，环境还挺不错，这些绿植给人一种绿野仙踪的感觉，比较放松，蛋糕做成树化石这种形状，创意还是比较好的。
商文旅体融合 深度开发注意力经济
3月23日，随着发令枪响，4万汉马跑者在樱花雨下激情开跑。这场被网络成为最浪漫的马拉松，也是一季度湖北体育消费的高光时刻。数据显示，一季度湖北体育消费，增长达到113.2%，成为湖北升级类消费最大的亮点。除了体育消费本身，武汉还围绕“汉马”和“樱花”两个超级IP，打造“赛、食、赏、购”的立体消费体验。仅汉马拉动的消费就超过3个亿。武汉海关数据显示，樱花季期间天河机场入境客流激增209%，这些"泼天流量"在"蒜鸟"玩偶等文创爆品的催化下，令观光客有了更多悦己消费的理由。
山西游客 于女士：刚过来的时候还是稍排了一会儿队才进来，新出的更火爆一点，好不容易才抢到。
武汉礼物“蒜鸟”快闪店负责人 李睿炜：从开店以来，这个店铺每天销售都能达到1000只以上。
为最大限度放大“流量”效应，一季度，湖北开展新春消费季、“中华美食荟”暨湖北服务消费季等系列促消费活动1200多场。当6亿人次在抖音云端共赏樱花，当刀郎演唱会带动酒店预订增长550%，“现象级传播与新场景消费”之间的丝滑转化，揭示出商文旅体融合的乘数效应。
武汉大学经济与管理学院教授 邹薇：湖北当下社零消费取得优秀业绩，是与我国当下构建全国统一大市场和打造以国内大循环为主体新发展格局密不可分，中部地区作为我们国内统一大市场非常重要的连东接西、迎南接北的中枢地位，商品流、货物流、人流、要素流在整个中部地区形成大的循环链接。1-3月非常突出的一点就是我们非常好地营造了相约武汉赏樱花为代表春季赏花季活动，从营造氛围上来讲，的确产生了非常有效的效果，像我们樱花季和汉马季的重叠，就是湖北打造消费场景一个非常重要的尝试，通过各种各样节会、赛事带动大量旅游消费、交通消费。
一季度，湖北消费数据亮眼，而同时，湖北还是有更大的消费潜力有待挖掘。一方面，国家补贴热度不减，围绕新能源车等大宗商品消费，湖北还将加力推进消费品以旧换新；一方面随着天气的变暖，消费新场景不断拓展，针对年轻群体、银发群体还将会有更多的消费需求被激发，被点燃。
湖北省商务厅流通处二级调研员 王炼：做到周周有安排，月月有活动，季季有主题，通过消费场景创新，充分发挥湖北市场枢纽及大学生集聚优势，扩展“餐饮＋文化＋娱乐”的商文旅消费新业态，吸引全国各地游客游在湖北，食在湖北、购在湖北、乐在湖北。
（长江云新闻记者 李琨 李慕文 郑杰 田畅）