中国质量新闻网讯 2025年以来，湖北省黄石市市场监督管理局积极探索、大胆创新，以“6D”广告监管模式为有力抓手，成功激活广告市场治理新动能，为广告市场的健康有序发展打造了全新样板。该模式全面推行以来，成效显著：广告违法条次由上一年度的110条次降至76条次，同比下降30.91％；广告市场经营主体数量由去年1802家增加至2178家，同比增长20.86%。这一“降”一“增”的显著变化，充分验证了“6D”监管模式在规范市场秩序与激发市场活力方面的双重效能。
导向（Direction）领航，筑牢意识形态“防火墙”
黄石市市场监管局始终把维护广告宣传正确的政治方向和价值导向作为广告监管的重中之重。坚持广告监管端口前移，在“元旦”“春节”“五一”等重要节点前，利用主流媒体、部门官方网站及微信公众号发布规范广告行为公告、提示告诫书3次，浏览量累计突破3万次，在全市范围内营造出规范广告发布的浓厚舆论氛围。此外，通过门户网站、微信公众号平台，率先推出《黄石广告合规正面指引清单》与《黄石广告风险提示清单》，针对政治导向、价值导向、文化导向以及医疗、医疗美容、“神医”“神药”、保健食品、教育培训、网络直播等社会关注度高、风险隐患大的重点领域，详细梳理广告规范要求与禁止性行为，为经营主体合法合规开展广告活动提供了清晰指引。
监测（Detection）赋能，织就智慧监管“天网”
为打破传统监管模式的局限，黄石市市场监管局构建起 “传统媒体+互联网广告+户外广告”三位一体的智能监测体系，充分借助科技力量，让监管更具精准性和时效性。在传统媒体监测板块，依托广告监测中心对电视、广播、报纸等媒体广告监测2500余条次，及时处置2条违法行为，违法条次同比下滑57.14%。在互联网与户外广告监测领域，引入第三方专业监测平台，借助人工智能等前沿技术，实现对违法线索的自动识别、智能筛选。截至目前，围绕医疗、药品、保健食品、医疗器械、房地产、金融理财、教育培训等重点行业领域，开展互联网广告监测7178条次、户外广告监测1704条次，精准发现并及时处置63条次虚假违法广告，违法广告查看率、处置率均达到100%，真正做到让虚假违法广告无处遁形。
整治（Disposal）亮剑，净化市场环境“生态圈”
黄石市市场监管局聚焦医疗、医疗美容、保健食品等与民生息息相关的重点领域，开展“雷霆行动”，对虚假违法广告保持“零容忍”的高压态势。执法人员充分运用“大数据筛查+实地核查”的组合执法方式，化身“市场卫士”，精准打击各类违法广告行为。在专项整治行动期间，共出动检查人员114人次，对162家市场经营主体进行了深入检查，清理、整改情节轻微违法广告31个，立案查处违法案件3起。同时，建立了违法广告“黑名单”制度，将严重违法企业纳入信用监管体系，形成“一处违法、处处受限”的联合惩戒机制，有效净化了广告市场环境。
发展（Development）赋能，激活产业升级“新引擎”
秉持“监管为民、服务发展”的理念，黄石市市场监管局为广告企业量身定制“服务包”，助力企业突破发展瓶颈。组织各基层单位深入开展“入企问需”调研活动，为企业提供“点对点”式的精准服务，涵盖答疑解惑、业务指导、普法宣传等多个方面。累计走访企业62家，开展普法宣传52 次，帮助企业解决实际困难13次，进行提醒教育31次。同时，积极联合高校推进广告领域“政产研学”项目建设。组织48家企业走进高校，举办广告人才实习、就业招聘会，提供实习岗位119个、就业岗位约20个。活动现场，近50人达成实习、就业意向，为广告企业输送了大量专业人才，为黄石市广告行业的高质量发展注入了强劲动力。
联动（Dovetail）共治，构建协同监管“共同体”
黄石市市场监管局积极打破部门壁垒，充分发挥整治虚假违法广告联席会议制度的桥梁纽带作用，与卫健委等联席成员单位密切配合、协同作战。在联合行动中，累计清理整改虚假违法医疗及医疗美容广告10余处，形成了强大的监管合力。此外，注重发挥社会治理力量，进一步畅通12315投诉举报渠道，强化12315平台数据分析利用。通过提升大数据系统分析研判能力，对药品、食品、医疗、教育培训等重点广告领域的舆情动态进行实时监控和动态预警。截至目前，共妥善处置涉民生领域广告投诉举报664件，高效解决消费者诉求，消费者满意度得到大幅提升。
数字（Digital）强基，锻造基层监管“硬本领”
针对基层监管力量薄弱、技术手段落后的问题，黄石市市场监管局启动“AI赋能基层广告监管”专项行动。组织专业技术团队开发定制化培训课程，围绕DeepSeek等AI辅助监测软件，采用“理论授课+案例分析+实操演练”的创新教学模式，开展2场专题培训，覆盖基层执法人员100余人次。培训后，基层广告监测效率提升30%以上。为确保基层执法人员能够持续熟练运用新技术，还建立了“线上答疑+线下指导”长效服务机制，为基层执法人员提供实时技术支持，推动基层监管从传统的“人力驱动”向高效的“数字赋能”转变，打造出一支业务精湛、技术过硬的基层监管铁军。
黄石市市场监督管理局的“6D”工作模式，实现了从精准导向把控到智慧监测预警，从严厉整治违法行为到贴心服务产业发展的全方位突破。不仅大幅提升了广告治理效能，更为优化营商环境、推动广告产业高质量发展提供了可复制、可推广的“黄石方案”。下一步，黄石市市场监管局将持续深耕“6D”模式，不断优化完善监管服务举措，为广告市场的繁荣稳定保驾护航。
通讯员 邹江波
责任编辑 蒋丽