近期，黄石市市场监管局大胆创新监管思路，引入 SWOT 分析模式（优势 Strengths、劣势 Weaknesses、机会 Opportunities、威胁 Threats），为广告合规助企行动提供了系统性、精准化的解决方案，全力构建公平有序的广告市场新秩序，助力黄石广告产业高质量发展迈向新高度。

攥指成拳，运用优势促发展

该局打造了一支广告执法 “铁军”。团队成员凭借丰富的执法经验和对广告法规的精准理解，成为企业合规路上的 “引路人”。截至目前，已帮助企业修改广告文案 7 次，成功避免了潜在的合规风险。同时，为进一步凝聚行业合力，该局搭建起覆盖行业协会、广告企业、媒体平台的多方协作机制。监管部门迅速锁定违法主体，媒体平台第一时间下架广告，行业协会同步开展行业自查自纠活动。各环节紧密配合，高效完成了 2 起案件处置，形成了 “一处发现、多方联动” 的高效监管格局。

靶向攻坚，直面劣势破难题

经前期走访调研 30 余家企业，充分了解到部分企业对广告合规缺乏足够重视，内部缺少专业的广告审核机制。针对这些不利情况，该局在全省率先重磅推出《黄石广告合规正面指引清单》《黄石广告风险提示清单》两个清单。内容涵盖导向监管、医疗美容、“神医”“神药”、保健食品、教育培训、网络直播以及本地特色的文旅、汽车、工业等十四大类广告，对各类广告的规范要求清晰明确，列出各类广告违规行为的风险点及严厉处罚措施。截至目前，共助企纾困 12 次，解决了企业在广告审批、内容规范等方面的实际困难。

乘势而上，数字赋能抓机遇

数字技术的蓬勃发展为广告合规监管带来了新契机。该局积极与科技企业合作，搭建智能化广告监测平台。依托 AI 算法，每月能够对户外以及互联网广告进行扫描分析，违规广告线索发现效率提升了 20% 以上。借助该平台，监管部门成功拦截了 39 起虚假广告投放行为，大幅提升了监管的精准度与时效性。同时，该局积极响应国家总局与省局有关广告合规企业政策，相继出台系列支持广告合规助企文件。通过政策解读会、线上政策推送等方式，确保企业对政策应知尽知，尽享政策红利。截至目前，开展普法宣传 27 次、培训 15 次。

协同共治，创新监管应挑战

新兴广告形式在推动营销模式变革的同时，也给监管工作带来了前所未有的挑战。部分企业在激烈的市场竞争压力下，不惜铤而走险，违规发布虚假广告。为应对这些挑战，该局创新监管方式，建立跨部门、跨地区的协同监管机制，与卫健、网信等部门开展常态化信息共享和联合执法行动，形成强大的监管合力，共处置虚假违法广告 28 个。

同时，充分发挥社会监督作用，畅通 12315 举报热线，鼓励消费者和媒体参与监督，构建起 “政府主导、行业自律、社会监督” 的全方位监管体系。共妥善处置广告领域投诉举报 271 件，提高了企业与群众满意度，广告营商环境持续优化。

通讯员 邹江波

责任编辑 蒋丽