为深入推进广告合规助企行动，提升经营主体合规经营能力与监管效能，6月19日，黄石市市场监管局组织开展“医疗、三品一械”重点广告领域法律法规暨产业发展培训。湖北师范大学副教授马自泉受邀授课，全市媒体、医院、企业、广告协会、美容美发化妆品协会等近50家单位及各县（市、区）市场监管局、综合执法支队相关负责人共同参与。

培训中，马自泉围绕《广告法》《互联网广告管理办法》等法规，结合大量医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告违法违规实践案例，系统讲解广告审查全流程规范。针对网络直播、直播带货等新兴广告场景，他重点剖析虚假医疗广告、保健食品夸大宣传等典型案例，强调医疗及“三品一械” 广告必须遵循真实性原则，明确禁止使用“绝对有效”“根治”等绝对化用语；对涉及“三品一械”的直播带货，需在显著位置公示广告审查批准文号，严禁以各种形式变相发布虚假广告。

在广告产业发展板块，马自泉结合行业前沿动态，分析当前广告业面临的技术迭代加速、市场需求多样化等形势特点，强调技术创新、AI技术应用、精准广告投放、满足多样化市场需求及跨界合作的重要性。

培训会上，市市场监管局现场发放200余份《防范虚假违法“三品一械”广告宣传手册》，以“法条原文+违规案例+合规流程”文本形式，梳理“三品一械”广告禁止性内容、违法形式、法律责任等重点内容，并发布《关于规范“三品一械”广告发布提醒告知书》，为企业合规管理与监管执法提供双向操作指南。

市市场监管局党组成员、副局长杨和青在培训中提出四点具体要求：

一是强化广告政治导向。各相关经营主体须严格恪守广告宣传正确政治方向，强化行业自律意识，规范经营行为。

二是压实经营主体责任。各相关经营主体需严格依据《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规要求，建立健全医疗、三品一械广告的登记审核、发布管理及档案留存等全流程制度体系，从源头上防范违法违规广告发布行为。

三是推动广告合规发展。各相关经营主体要以此次培训为契机，深入学习广告领域法律法规知识，强化合规经营理念，提升广告策划、制作、发布全链条的合规管理能力，通过合规经营推动广告产业高质量发展。

四是提升依法监管效能。各基层广告监管人员需将本次培训所学知识深度融入医疗、三品一械等重点领域广告监管与广告产业发展工作全过程，着力提升广告监管专业化水平，增强服务广告合规发展的能力，切实维护公平竞争的市场秩序。

此次培训通过“案例解析+产业趋势+合规指引”的复合模式，既为经营主体厘清了广告发布法律边界，也为黄石广告产业结合技术创新与合规要求实现高质量发展提供了路径参考，对构建“企业自律、监管有力、行业规范”的广告市场生态具有重要推动作用。

通讯员 邹江波

责任编辑 蒋丽