今年以来，湖北省黄石市市场监督管理局迅速出击，打出一套行之有效的“五种组合拳”，全力为广告市场的合规发展保驾护航，黄石市广告市场秩序得到了显著改善。截至目前，广告违法条次同比下降了23.53%，企业发布广告合规率提升了10%以上。

打出“政策扶持拳”，夯实广告发展根基。以政策为引领，先后制定并实施了“双随机、一公开”联合抽查工作、规范涉企广告执法监管行为、广告合规助企行动等3套政策文件，覆盖广告市场各环节，提升企业广告发布的合规意识，优化市场监管部门的服务效能。同时积极推广市场监管总局编发的《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》，指导基层落实35项具体支持措施。根据广告设计、制作、代理、发布等不同经营主体的特点，量身定制政策方案，实现“一类企业匹配N项政策”的精准扶持。推动近30家企业与在黄高校开展广告领域“政产研学”项目合作，实现企业在人才培养、科研创新、合规发展等领域的有效提升。

打出“监测防控拳”，保障广告市场稳定。为有效防范广告违法风险，黄石市市场监管局大力推进“传统媒介+户外广告+互联网广告”三位一体监测机制，充分发挥广告监测平台作用，对各类媒介广告进行严密监测。今年以来，共开展各类媒介监测7352条次，及时发现并处置虚假违法广告39条次，违法广告查看率、处置率达到100%。同时，针对监测集中反应的医疗及医疗美容领域广告违法风险较高的情况，有针对性地为7家相关企业提供服务和指导，督促其开展广告内容自查自纠，强化内部管控，有效保障了广告市场的健康稳定发展。

打出“培训赋能拳”，提升合规助企本领。为提升基层合规助企能力，黄石市市场监督管理局深入大冶市、阳新县开展广告监测监管与执法业务知识培训，为基层人员“充电赋能”。培训内容紧密围绕广告监测监管核心要点，深度剖析商业广告监管特点、各类媒介广告、“三品一械” 广告、广告导向监管以及广告费用认定与计算等关键领域，并引入了DeepSeek等专业AI辅助广告监测监管软件。通过现场演示和实际操作指导，近百名基层人员熟练掌握了软件的使用技巧，大幅提升了工作效率。据反馈，使用AI辅助软件后，基层广告监测效率、监测精准度均提升了10%以上，为更好地服务企业、规范市场奠定了坚实的技术基础。

打出“联合整治拳”，指引广告合规方向。为进一步规范医疗广告市场，黄石市市场监管局联合市卫健委组建联合检查组，对全市7家医疗机构开展“双随机、一公开” 联合检查专项行动。围绕违反《广告法》《医疗广告管理办法》发布虚假违法医疗广告以及违法 “三品一械” 广告的行为，重点出击，精准整治，共现场责令整改10余处虚假违法广告。同时为帮助医疗机构提升合规经营能力，联合检查组耐心解读相关法律法规条款，发放了50余份《防范医疗及“三品一械”虚假违法广告宣传手册》。此次联合检查有效指引医疗广告市场合规方向，保障了消费者的合法权益。

打出“助企服务拳”，推动企业合规发展。通过日常宣传、走访调研、行政指导等方式，全方位开展专项广告合规助企行动。在宣传培训方面，组织“送法入企”活动，加大《广告法》等法律法规的宣传讲解力度，共开展普法宣传27次、培训15次，参与培训的企业人员达100余人次，从源头上减少广告违法行为的发生。在走访调研中，深入37家企业，以答疑、问诊、帮扶等方式检查指导企业广告发布流程和内容审核机制，共助企纾困12次，解决了企业在广告审批、内容规范等方面的实际困难；提醒教育13次，清理、整改30个情节轻微违法广告，约谈、函告、行政指导5次，有效规范广告发布行为，助力企业健康发展。

通讯员 邹江波

责任编辑 蒋丽